1.ブランド連想（Brand Association）

1.ブランド連想（Brand Association）

「お～いお茶」「ヘルシア緑茶」「伊右衛門」の３つのブランドは、それぞれ個別のブランド知識を構築して現在のブランド・エクイティを確立しています。

各ブランドのブランド連想（Brand Association）の詳細は、以下の通りと考えます。

特に、

• ・「お～いお茶」はライン拡張による幅の拡大により、

• ・「ヘルシア緑茶」は多量のカテキン含有を訴求することにより、

• ・「伊右衛門」は本格的緑茶であることを物語風のＣＭにより、

ブランド認知を確立してきたと考えています。

また、

• ・「お～いお茶」は緑茶飲料のさきがけとして、

• ・「ヘルシア緑茶」は体脂肪削減の健康性飲料として、

• ・「伊右衛門」は本格的嗜好性飲料として、

強く・好ましく・ユニークなブランド連想からブランド･イメージを構築してきたと考えます。

参考：当サイト記事

2005.5.4　ブランド・エクイティ

緑茶ブランド「お～いお茶」「ヘルシア緑茶」「伊右衛門」のブランド・エクイティ

　≫　1.ブランド連想（Brand Association）

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　≫　4.差別化ポイント（POD)と同質化ポイント（POP）

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